2023 год — это период осмысления полученного опыта и продолжения адаптации к изменившимся условиям рынка. В 2023 год российская рекламная индустрия вошла с позитивными ожиданиями. На фоне положительной динамики российской экономики, постепенного восстановления ассортимента рыночных ниш, роста доходов населения и активизации спроса, рекламный рынок действительно завершил 2023 год с успешными результатами. Согласно оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), российский рынок рекламы вырос на 30% и составил 730,7 млрд рублей. По данным АКАР, в 2024 году все сегменты рекламного рынка росли двузначными темпами, а весь рынок прирос на 24%, достигнув примерно 904 млрд рублей.
В 2024 году в НРА на все направления ТВ пришли 652 новых и вернувшихся рекламодателя, из которых более четверти не размещались на ТВ с 1999 года. 192 рекламодателя, размещавшихся в 2023 году, продолжили размещение и в 2024 году с ростом бюджетов совокупно на 23%.
Доля бюджетов иностранных рекламодателей на российском телерекламном рынке в 2021–2024 гг.
| Год | Доля бюджетов иностранных рекламодателей |
|---|---|
| 2021 | 44% |
| 2022 | 23% |
| 2023 | 9% |
| 2024 | 8% |
Доля брендинга (включая веб-сайты) в телерекламных бюджетах в 2024 г.
| Направление ТВ | Доля бюджетов брендинга 2024 | Динамика доли 2024 vs 2023, п.п. | Динамика бюджетов брендинга |
|---|---|---|---|
| Федеральное + региональное ТВ, все типы рекламы | 69% | +3 | 29% |
| Федеральное ТВ, все типы рекламы | 71% | +3 | 31% |
| Москва + Регионы, классика | 50% | +1 | 21% |
В эпоху стремительных перемен и неопределенности потребители ищут новые ориентиры и смыслы. Они переосмысливают свои ценности, привычки и желания, стремясь адаптироваться к меняющейся реальности. В этом процессе трансформации важную роль играют впечатления — то, что вызывает эмоции, остается в памяти, формирует связь с брендами и влияет на потребительский выбор.
Чтобы лучше понять, чего хотят современные потребители и как выстраивать с ними отношения, НРА провел ряд исследований. Их результаты показывают: сегодня люди ждут от брендов не просто товаров и услуг, а ярких впечатлений, искренности и человечности в коммуникации, созвучия их ценностям и образу жизни.
В каких товарных категориях представлены эти бренды? Несколько ответов, % от тех, кто открыл для себя новые бренды
Чем вы обычно руководствуетесь, целенаправленно покупая отечественные товары? Несколько ответов, % от всех респондентов
Больше всего потребителей (42%) объясняют выбор в пользу российских брендов высоким качеством товаров, 41% — тем, что они дешевле зарубежных аналогов, а 8% называют их модными.
Патриотизм также играет немаловажную роль в выборе. 39% респондентов покупают товары отечественных брендов, чтобы поддержать их производителей, 32% считают, что покупать российские товары правильно.
Законы маркетинга, по которым существовали мировая и российская реклама до последнего времени, создавали классики еще в прошлом веке. Их правила создания и продвижения брендов и взаимодействия с потребителями просуществовали с незначительными изменениями вплоть до начала 2020-х, пока на смену аналоговым поколениям не пришли оцифрованные — рожденные на смене эпох.
Популярность видео- и музыкальных сервисов среди молодых поколений вызвана тем фактом, что они не любят читать.
Профессиональный ТВ- и стриминговый контент больше вовлекает зрителей из поколения Z — по степени влияния на молодёжь они опережают социальные сети и UGC-видеосервисы.
При этом чем поколение младше, тем лояльность сильнее.